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【媒體報道】行業(yè)老大哥若森數(shù)字,居然把《畫江湖》弄“上天”了

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  文章轉(zhuǎn)載自 ACGx

  對于許多中國的動畫觀眾來說,由若森數(shù)字出品的《畫江湖》系列3D動畫,早已成為他們心目中國產(chǎn)動畫的代表作品。自從2014年7月《畫江湖之不良人》正式上線以來,若森數(shù)字先后推出了《畫江湖之靈主》、《畫江湖之杯莫?!?、《畫江湖之換世門生》等一系列動畫作品,不僅在中國動畫市場建立了良好的口碑,同時也在中國年輕群體中積累起了一大批粉絲。


  或許正是由于該系列動畫獲得的良好市場反饋,若森數(shù)字也開始圍繞這一頭部國產(chǎn)動畫IP展開了更多的品牌合作。


  近段時間來,若森數(shù)字與中國三大航空公司之一的國航合作,率先將《畫江湖》系列動畫作品中的“不良人”登陸國航航班中的AVOD機載娛樂系統(tǒng)。也就是說從現(xiàn)在起,所有《畫江湖》系列動畫的粉絲們就可以在飛機上看到自己喜愛的動畫作品了,這起跨界合作在仍處于發(fā)展階段的中國動畫行業(yè)中,是第一次。

  國航超過500架航班可觀看《畫江湖之不良人》


  國產(chǎn)成人動畫與航空公司的首次跨界合作

  據(jù)ACGx了解到的信息,此次若森數(shù)字與國航展開的品牌合作,覆蓋了國航旗下超過500架航班,分別在AVOD機載娛樂系統(tǒng)與《中國之翼》雜志中進行曝光和展示。


  所謂的AVOD機載娛樂系統(tǒng),其實就是乘客在乘坐航班過程中經(jīng)常接觸到的娛樂屏幕。從2017年12月開始,《畫江湖之換世門生》的宣傳片首先以視頻廣告的形式,在國航航班的機載娛樂系統(tǒng)中進行輪播。而從2018年1月開始,《畫江湖之不良人》則又以點播節(jié)目的形式,出現(xiàn)在了國航旗下可供乘客自由點播節(jié)目的航班里。


  此外,在國航航班為每一位乘客提供的《中國之翼》雜志中,還出現(xiàn)了一整版關(guān)于《畫江湖之換世門生》的介紹。

  《畫江湖之不良人》被列入AVOD機載娛樂系統(tǒng)電視劇類目


  無論是動畫行業(yè)的從業(yè)者,還是熱愛動畫的普通觀眾,在他們的心目中其實是很難將國產(chǎn)動畫與航空公司聯(lián)系在一起。畢竟較之肯德基、麥當(dāng)勞等我們常見的跨次元聯(lián)動,一部國產(chǎn)成人動畫IP要跟國航這樣的企業(yè)展開品牌合作,其實困難重重。


  由于航空公司更注重品牌本身的價值,再加上KPI要求也不同于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),所以他們在選擇合作品牌的過程中,往往更注重對方的行業(yè)影響力和品牌調(diào)性,十分嚴(yán)格。而這也正是與航空公司進行品牌合作的公司,往往都是高端房地產(chǎn)項目、豪華汽車品牌、奢侈品品牌、互聯(lián)網(wǎng)巨頭等行業(yè)頭部企業(yè)的原因。


  令人意外的是,這次品牌合作的起點,則是國航首先找上門來,表示希望能讓航空娛樂內(nèi)容變得更加多元化,首次嘗試則鎖定在頭部作品。公開數(shù)據(jù)顯示,《畫江湖之不良人》兩季動畫的播放量已突破了70億,采用付費播放模式的《畫江湖之換世門生》首周播放量則突破4000萬,付費播放比例高達33%。


  若森數(shù)字相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴ACGx,由于機載娛樂系統(tǒng)中一般就只有少兒動畫、電影、電視劇等類目,并沒有和《畫江湖》系列主打的成人向動畫相關(guān)的品類,《畫江湖之不良人》是首部在電視劇類目中出現(xiàn)的動畫作品。

  《中國之翼》刊登《畫江湖之換世門生》的整版介紹


  雖然整個國產(chǎn)成人動畫市場正處于一片欣欣向榮的狀態(tài),但是依舊有部分人對國漫的印象停留在少兒向作品,即使是主動尋求合作的航空公司內(nèi)部也不例外。


  在這起品牌合作項目首次對接會上,若森數(shù)字為與會領(lǐng)導(dǎo)在會議現(xiàn)場播放了《畫江湖之不良人》。令人感到意外的是,國航與會人員中出現(xiàn)了不少《畫江湖》系列作品的年輕粉絲,他們有的看過了每一部《畫江湖》的動畫,有的則是通過此前鄭業(yè)成主演的《畫江湖之不良人》真人劇路轉(zhuǎn)粉,為這起合作起到了積極作用。

  正在聯(lián)播中的《畫江湖之換世門生》宣傳片


  而一位年齡在四五十歲,平時很少接觸國產(chǎn)動畫的領(lǐng)導(dǎo),也在對接會上意外地對《畫江湖》系列動畫產(chǎn)生了濃厚的興趣。在這位領(lǐng)導(dǎo)看來,《畫江湖之不良人》所呈現(xiàn)的故事其實很像武俠小說,即便是他這樣年齡已經(jīng)到中年的人也一樣看得進去。另外,這部動畫的實際畫面表現(xiàn)也讓這位領(lǐng)導(dǎo)贊嘆不已,他此前完全都沒有想過國產(chǎn)動畫已經(jīng)可以做到這個水準(zhǔn)了,跟他想象中的動畫完全不是一個概念。


  在接下來的三個月時間里,若森數(shù)字按照國航方面對內(nèi)容要求,對即將登陸機載娛樂系統(tǒng)的動畫進行了必要的修改,比如三集合成一集,以便讓這部動畫變得更加符合旅客在飛行過程中的娛樂習(xí)慣。

  袁和平執(zhí)導(dǎo)《畫江湖之不良人》真人大電影


  在若森數(shù)字看來,能夠成功達成這起跨界合作無疑是非常具有紀(jì)念意義的。在登陸機載娛樂系統(tǒng)之后,就有《畫江湖》系列的年輕粉絲在飛行的過程中趁機向他的父親介紹這部動畫,也有頭等艙的旅客對這部動畫IP產(chǎn)生了非常濃厚的興趣。


  當(dāng)然更令人興奮的是,這也是中國動漫國民級品牌首次進入到飛行航班這個場景中,這對于尚處于發(fā)展階段的中國動畫行業(yè)來說,無疑是在品牌合作方面提出了新的可能——在未來勢必會有越來越多的國產(chǎn)成人動畫登上航空公司這個平臺。


  動畫IP需要具有前瞻性的大眾化運營

  在很多關(guān)注國產(chǎn)成人動畫的年輕觀眾看來,他們所喜愛的作品能夠被大眾關(guān)注并接受,其實一直都是這些粉絲心中最大的期許。


  一方面,很多動畫觀眾的心中,都希望自己的愛好能夠被外界所認(rèn)可,倘若自己喜歡的作品被更多人接受,那勢必就能遇到更多的同好;而另一方面,動畫IP實現(xiàn)大眾化,就意味著動畫公司的收入能夠?qū)崿F(xiàn)指數(shù)級的增加,有更多的資金和人力投入到動畫項目中,從而產(chǎn)生更多、更好的作品。


  從這一點上看,此次若森數(shù)字與國航展開的品牌合作,偶然中蘊含著行業(yè)發(fā)展的必然。


  相比起其他動畫公司,若森數(shù)字在動畫的立項以及制作階段,其實就已經(jīng)將后續(xù)影視、游戲改編的可操作性考慮進去了。所以無論是《俠嵐》還是《不良人》,這些由若森數(shù)字出品的動畫在內(nèi)容形態(tài)上其實更靠近一部電影或者電視劇,并非像其他國產(chǎn)動畫那樣會顯得特別核心化。


  “在這個行業(yè)要保持領(lǐng)先,一定要有前瞻性。也就是說,要保證你的IP要具有持續(xù)的影響力,所以我們在動畫立項的時候,也會考慮潛在的、更廣闊的受眾,而不僅僅局限于過于垂直的動畫觀眾?!比羯瓟?shù)字副總裁楊磊向ACGx強調(diào),作為行業(yè)頭部企業(yè)的管理者,應(yīng)該有意識或者有責(zé)任,將IP運營、品牌的增厚考慮得更長遠,這樣才能實現(xiàn)真正意義上的大眾化。


  包括此前廣受觀眾好評,豆瓣評分高達8.2分的漫改真人劇《畫江湖之不良人》,若森數(shù)字與中國民生銀行共同合作推出的《畫江湖之不良人》李星云&姬如雪版信用卡,以及《畫江湖之換世門生》與優(yōu)步中國聯(lián)合推出的動畫主題專車,都是若森數(shù)字將原創(chuàng)動畫IP實現(xiàn)大眾化的一系列品牌合作嘗試。

  《畫江湖之換世門生》上線初期與Uber的跨界合作

  而此次若森數(shù)字與國航的合作,更是在潛移默化中拓寬了《畫江湖》系列動畫的觀眾群。目前,國航旅客年運輸量超過8300萬人次,平均飛行時間157分鐘,9成乘客有觀看機載影視需求。此外,乘客以21-40歲的人群為主,其中有43%是公務(wù)或者商務(wù)出行,個人月平均收入則達到了11000元,這與目前中國成人動畫的主要觀眾,完全是兩種截然不同的群體。這對若森數(shù)字接下來與電影、電視劇、汽車、地產(chǎn)等領(lǐng)域企業(yè)的深度合作,提供了重要的參考樣本。


  “我們并不擔(dān)心這些人群會不接受動畫這種內(nèi)容形式,我們對自己的作品質(zhì)量有信心,只要你點進去看了,你就停不下來?!睏罾谡f。


  對于現(xiàn)階段的國產(chǎn)成人動畫來說,實現(xiàn)跨界合作其實有一定難度。但無論是去年閱文和麥當(dāng)勞的聯(lián)動也好,還是這次若森數(shù)字與國航的合作也罷,其實都指向了最終實現(xiàn)“破壁”的一條發(fā)展道路,這對動畫作品本身的內(nèi)容質(zhì)量固然有一定要求,也對一家企業(yè)的IP運營能力同樣是不小的挑戰(zhàn)。在《不良人》動畫實現(xiàn)“上天”后,下一個令人振奮的跨界合作案例又會是怎樣的呢?