8月3日，《畫(huà)江湖盟主：俠嵐篇》手游公測(cè)開(kāi)啟，畫(huà)江湖首部電影《風(fēng)語(yǔ)咒》也于當(dāng)天登陸全國(guó)院線正式公映。

《畫(huà)江湖盟主：俠嵐篇》內(nèi)測(cè)期間次日留存數(shù)據(jù)高達(dá)45%，三日留存33.35%，為公測(cè)打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。8月2日，游戲在各渠道開(kāi)啟預(yù)下載，下載量一路飆升。與此同時(shí)，以俠嵐為故事背景的動(dòng)畫(huà)電影《風(fēng)語(yǔ)咒》點(diǎn)映期間在貓眼與淘票票平臺(tái)分別獲得9.4和9.3的超高評(píng)分，讓粉絲對(duì)俠嵐產(chǎn)品充滿(mǎn)期待。

《畫(huà)江湖盟主：俠嵐篇》的火熱之勢(shì)，打破了傳統(tǒng)游戲市場(chǎng)游戲產(chǎn)品消耗原生IP價(jià)值的行業(yè)枷鎖，為原生IP貢獻(xiàn)自己的能量。游戲同時(shí)與動(dòng)畫(huà)、電影同步節(jié)奏宣傳，讓“影、漫、游”實(shí)現(xiàn)真正有效的跨界聯(lián)動(dòng)，推動(dòng)用戶(hù)互相轉(zhuǎn)化，一套組合拳出擊，充分發(fā)揮了“俠嵐”的影響力與潛力，成為泛娛樂(lè)領(lǐng)域3.0時(shí)代的先行者。

IP是泛娛樂(lè)基石，品牌化與質(zhì)量至上

《畫(huà)江湖盟主：俠嵐篇》手游在刪檔內(nèi)測(cè)期間，獲得了業(yè)界認(rèn)可與粉絲玩家的一致好評(píng)。這源于必果互娛對(duì)于《俠嵐》動(dòng)畫(huà)的充分理解，以及若森數(shù)字對(duì)游戲品質(zhì)的嚴(yán)格把控。

游戲的研發(fā)力求最大限度還原動(dòng)畫(huà)設(shè)定，并且要求合作方看懂動(dòng)畫(huà)，能夠充分理解“俠嵐”的內(nèi)涵。游戲中最能表現(xiàn)這一點(diǎn)的是對(duì)細(xì)節(jié)的把控。在游戲中，清晰可見(jiàn)的流水韻動(dòng)、季節(jié)分明的青木綠林、仿若實(shí)物一般的建筑行燈。身處各個(gè)場(chǎng)景，玩家都能感受到一個(gè)最貼近原始設(shè)定的俠嵐世界；同時(shí)，在人物建模方面，輾遲、辰月、山鬼謠等用戶(hù)熟知的經(jīng)典角色都將在游戲中被高度還原，與玩家進(jìn)行最緊密的互動(dòng)。

公測(cè)宣傳視頻：https://v.youku.com/v_show/id_XMzc1NzUyMzgwNA==.html?spm=a2h0k.11417342.soresults.dposter

《畫(huà)江湖盟主：俠嵐篇》打破傳統(tǒng)，聯(lián)動(dòng)影漫提升IP整體價(jià)值

作為一款依托“俠嵐”IP打造的3D國(guó)風(fēng)RPG手游，《畫(huà)江湖盟主：俠嵐篇》上線以來(lái)便受到各界的關(guān)注與支持，“俠嵐”IP粉絲也廣泛參與到“看畫(huà)江湖首部動(dòng)畫(huà)電影《風(fēng)語(yǔ)咒》玩畫(huà)江湖俠嵐游戲，伸出左手成為俠嵐”的話題中來(lái)。

在傳統(tǒng)IP泛娛樂(lè)的模式中，游戲是IP變現(xiàn)的主要方式，同時(shí)也是消耗IP價(jià)值的主體。通過(guò)原生IP衍生出來(lái)的各線產(chǎn)品，如文學(xué)、動(dòng)畫(huà)、影視等，其主要目的都是向游戲產(chǎn)品中導(dǎo)流，而《畫(huà)江湖盟主：俠嵐篇》這次便打破了這一傳統(tǒng)弊端。

《畫(huà)江湖盟主：俠嵐篇》在產(chǎn)品研發(fā)上，幾乎完全還原動(dòng)畫(huà)設(shè)定，粉絲接受度非常高，為“影、漫、游”聯(lián)動(dòng)打下良好基礎(chǔ)。同時(shí)，手游在刪檔內(nèi)測(cè)期間展現(xiàn)出來(lái)的優(yōu)秀品質(zhì)和良好的用戶(hù)體驗(yàn)，讓粉絲用戶(hù)熱情高漲，也讓不熟悉俠嵐動(dòng)畫(huà)的游戲用戶(hù)對(duì)《俠嵐》動(dòng)畫(huà)產(chǎn)生關(guān)注。宣傳節(jié)奏上，手游與《風(fēng)語(yǔ)咒》電影保持一致，從而推動(dòng)各產(chǎn)品間用戶(hù)的相互轉(zhuǎn)化。

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品牌化IP為基礎(chǔ)，高質(zhì)量產(chǎn)品做保證，而后才是“俠嵐”價(jià)值整體提升的關(guān)鍵——IP產(chǎn)品在用戶(hù)、營(yíng)銷(xiāo)、運(yùn)營(yíng)層面的全線聯(lián)動(dòng)。

目前《畫(huà)江湖之俠嵐》動(dòng)畫(huà)、《畫(huà)江湖盟主：俠嵐篇》手游和《風(fēng)語(yǔ)咒》電影之間，深度植入了內(nèi)容、宣傳素材、聯(lián)合署名和宣傳渠道的聯(lián)動(dòng)。電影和手游在發(fā)行渠道、社交媒體宣傳和點(diǎn)映現(xiàn)場(chǎng)協(xié)同一致，讓關(guān)注到俠嵐的用戶(hù)，都會(huì)在同一時(shí)間獲取到動(dòng)畫(huà)、電影、游戲的信息。

在全面的聯(lián)動(dòng)下，手游、電影和正在全網(wǎng)熱播的動(dòng)畫(huà)番劇是若森2015年在中國(guó)開(kāi)創(chuàng)影游聯(lián)動(dòng)模式以后，又一次全面推出“影、漫、游”更多維立體配合的全新模式，讓整個(gè)泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)IP經(jīng)濟(jì)全面升級(jí)。

“俠嵐”或?qū)⒁I(lǐng)IP泛娛樂(lè)3.0時(shí)代來(lái)臨

如果把“俠嵐”泛娛樂(lè)的模式，給予一個(gè)更準(zhǔn)確定位的話，IP泛娛樂(lè)3.0或許最為恰當(dāng)。在“俠嵐”泛娛樂(lè)模式下，完成品牌化升級(jí)的IP，通過(guò)真正意義上的跨界聯(lián)動(dòng)，向IP各產(chǎn)品下的用戶(hù)，傳遞IP品牌與產(chǎn)品信息，讓用戶(hù)基于一個(gè)品牌IP，在文學(xué)、動(dòng)畫(huà)、游戲、電影或電視劇等不同產(chǎn)品中，不斷滲透與轉(zhuǎn)化。與此同時(shí)，IP產(chǎn)品不再是分散獨(dú)立的關(guān)系，它們不但要有本身產(chǎn)品的功能性，還要兼具IP品牌宣傳，以及其它IP產(chǎn)品信息傳播與用戶(hù)引導(dǎo)的功能。

事實(shí)上，《畫(huà)江湖盟主：俠嵐篇》在測(cè)試期間，除了“影、漫、游”全面聯(lián)動(dòng)外，還通過(guò)B站內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、游戲直播等方式，將不同類(lèi)型用戶(hù)聚集平臺(tái)也納入到泛娛樂(lè)聯(lián)動(dòng)范疇。同時(shí)，原動(dòng)畫(huà)配音邊江親自擔(dān)綱游戲聲優(yōu)，官方還邀請(qǐng)了知名COSer在同期推出“假葉”、“辰月”等大量人氣角色的COSPLAY。這一系列的聯(lián)動(dòng)運(yùn)作，也形成了“俠嵐”泛娛樂(lè)聯(lián)動(dòng)的有力補(bǔ)充。

充分的IP泛娛樂(lè)聯(lián)動(dòng)，讓品牌IP下的各個(gè)產(chǎn)品擁有了更長(zhǎng)的生命周期和更多用戶(hù)，從而提升品牌IP整體的價(jià)值，收獲持續(xù)的口碑、影響力及更可觀的收入，并輻射到新的IP產(chǎn)品和衍生品中。

俠嵐IP“影、漫、游”全新聯(lián)動(dòng)的嘗試，無(wú)疑具有標(biāo)桿意義，它將催生IP泛娛樂(lè)3.0時(shí)代快速來(lái)臨。《畫(huà)江湖盟主：俠嵐篇》手游也將為游戲市場(chǎng)開(kāi)啟跨界泛娛樂(lè)的新風(fēng)向，以品牌化的IP，高質(zhì)量的產(chǎn)品來(lái)得到玩家與市場(chǎng)認(rèn)可，打破行業(yè)壁壘。